В Кыргызстане ведется работа по созданию уникального имиджа грецкого ореха. В рамках этого процесса был разработан бренд «Кыргыз Жангак» и подготовлен национальный маркетинговый план, которые прошли стадию представления для окончательного утверждения.
Инициаторы проекта стремятся сделать происхождение ореха очевидным для покупателя. Сейчас продукт часто продается просто как грецкий орех, однако цель — обеспечить, чтобы кыргызстанская продукция выходила на рынок с четким указанием страны происхождения.
Ключевые аспекты проекта
Работа над брендингом началась ранее. В июне 2025 года Министерство сельского хозяйства объявило о формировании рабочей группы при поддержке ФАО (Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН). В состав группы вошли представители госорганов, объединений производителей и маркетологи.
- Разработка стратегии продвижения дикорастущего ореха
- Создание фирменного оформления и экологичной упаковки
- Разработка цифровой платформы
- Обеспечение правовой защиты бренда
Особое внимание уделяется орехам из лесов Джалал-Абадской области, для которых уже зарегистрировано географическое указание «Арстанбапский дикий орех».
Проблематика стандартизации
Представители органов стандартизации отметили, что существующие стандарты на грецкий орех не в полной мере отражают специфику продукции, связанной с конкретной территорией происхождения.
